Google расширил настройки таргетинга на ключевые слова в контекстно-медийной сети

Рейтинг:  0 / 5

Звезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активнаЗвезда не активна
 

Теперь при настройке таргетинга  рекламодатели смогут выбрать параметр ключевого слова. Доступно два варианта:

  • Аудитория (по умолчанию). Этот параметр подойдет, если рекламодатель хочет охватить людей, которые активно ищут подобные товары или услуги. Он позволяет показывать рекламу пользователям, которые могут быть заинтересованы в указанных ключевых словах, даже если они ищут материалы по другой теме. Кроме того, объявления будут показываться вместе с контентом (таким как веб-страницы, приложения и видео), который по контексту подходит к указанным ключевым словам.
  • Контент. Этот параметр позволяет показывать рекламу только вместе с контентом (таким как веб-страницы, приложения и видео), который по контексту подходит к заданным ключевым словам.

В Google отмечают, что выбор второго варианта может существенно уменьшить охват объявлений. В среднем, охват аудитории при выборе параметра «Контент» составляет 30% от охвата при выборе параметра «Аудитория».

Более подробная информация об этих настройках доступна в Справке AdWords.

Напомним, что на прошлой неделе Google анонсировал запуск кросс-девайс ремаркетинга и расширил возможности таргетинга для объявлений поисковой рекламы - подробности тут.

Подробности новинки в деталях:

Было: контекстная реклама отображалась пользователю по тем тематикам сайтов, на страницы которых он уже ранее заходил и на которой находится в данный момент. Например, при просмотре страницы с рецептами домашней выпечки появлялись объявления с рекламой других товаров/услуг по ключевым словам, которые ранее он использовал.

Стало: теперь в настройках AdWords можно выбрать параметр “Контент”, который сузит количество просмотров пользователями в браузере. Данная настройка таргетинга охватит только узкое количество целевой аудитории, которое находится на странице с интересующей ее тематикой в данный момент, но при этом увеличит качество  и количество продаж.